百度正站在运气的十字路口上。“2024年是百度从以互联网为核心向以AI为先转型的要害一年。”在2月18日晚的财报德律风集会上，李彦宏表现。集会中，“AI Transformation”成为呈现频率最高的词汇。当天早些时间，百度宣布2024年第四序度及整年财报。数据表现，公司2024年整年总营收达1331亿元，同比微降1%；净利润达234亿元，同比增加21%。在一众新兴AI搜寻厂牌敏捷突起确当下，云成为了百度增加的要害引擎。第四序度，智能云营收同比增加26%，在中标名目数、行业笼罩数、央国企中标名目数三个维度均获第一。公司当季总营收341亿元，同比降落2%，但硬币的另一面是，季度内百度净利润51.92亿元，同比增加99.7%。给百度带来净利润增加的机密重要是智能云营业的增加跟萝卜快跑的贸易化落地。财报数据背地，既流露出AI营业的高速增加，也映射出传统在线营销营业正在遭到打击。2月16日，百度发布接入DeepSeek。4月1日起，文心一言将片面收费。百度发布将在将来多少个月连续推出4.5系列模子，并于6月30日正式开源。这被视为，百度试图AI转型提速。一个在之后将临时摆在百度眼前的疑难是：面临DeepSeek等新兴AI公司的崛起，百度的AI策略转型是否真正扛起增加年夜旗？以及，百度的AI转型速率，能否充足疾速弥合新兴AI新贵们在传统搜寻市场上拉开的漏洞。云撑起了百度，但AI转型还需放慢百度2024年财报的最年夜亮点，是云跟智能驾驶营业。第四序度，非收集营销收入（重要由AI云跟智能驾驶形成）同比增加18%，整年增加12%。此中，AI云营业表示尤为凸起：文心年夜模子日均挪用量从2023年5000万次飙升达16.5亿次，年增33倍，外部API挪用量环比激增178%；百度文库AI功效的月活泼用户（MAU）达9400万，同比飙升216%，付用度户超4000万，寰球第二，中国第一。 值得留神的是，百度智能云第四序度收入同比增加26%。百度对此的解读以为，本人的上风在于全栈AI才能。客不雅来看，百度在智能云上有一局部范围上风，比方现在百度自研的昆仑芯三代万卡集群曾经投入应用，而这个范围将逐渐扩展至3万卡范围，这将下降年夜模子练习本钱并晋升效力。而接入DeepSeek也正在辅助百度进一步降本，百度流露的数据表现千帆年夜模子接入DeepSeek后，推理价钱低至市场价的30%，首日即吸引1.5万家企业挪用。李彦宏在财报德律风集会上表现，2024年12月，天天有超越2.7万名告白商经由过程文心一言年夜模子代办商停止告白投放。此中，医疗保健、执法、教导以及B2B范畴的告白付出增加迅猛，浮现出明显的回升趋向。季度内，云相干营业盘踞百度团体收入28.7%。百度收入增加的另一个引擎是智能驾驶营业。财报数据表现，萝卜快跑第四序度实现110万次主动驾驶出行效劳，同比增加36%；2025年1月累计效劳量冲破900万次。迄今为止，Apollo Go车队已累计超越1.3亿公里的主动驾驶里程。但值得留神的是，在AI提速上，百度的速率另有增强的空间。以AI云为例，其收入增速26%虽高于行业均匀程度，但占总营收比例仍缺乏30%。以及，AI端投入的加年夜，也正在影响百度的毛利率。季度内，百度经营利润同比降落22%，重要因AI基本设备投入加年夜。传统营业连续承压，转型火烧眉毛硬币的另一面是，季度内曾作为百度营进出柱的收集营销营业连续承压。2024年，百度在线营销收入730亿元，同比降落3%。第四序度，百度中心收集营销收入179亿元，同比降落7%。挪动生态虽保住了用户基础盘（百度App MAU达6.79亿，同比增加2%），但告白主估算向短视频平台迁徙的趋向未改。只管百度APP月活用户到达6.79亿，但在用户增加、时长增加两个维度上浮现疲态，就算不斟酌AI对传统营业的影响，新敌手们的鲸吞力度也在加年夜。依据《2024中国互联网告白数据讲演》，抖音、快手等短视频平台的信息流告白增幅到达24.55%。百度试图经由过程AI告白东西跟托管业效劳晋升告白主ROI，但面临豆包、DeepSeek、夸克等AI搜寻的分流，告白营业是否触底反弹，还是未知数。同时，子公司爱奇艺的疲软加剧了团体压力。爱奇艺整年收入292亿元，同比增加8%，成为连累团体营收的主因。内容本钱高企与会员增加瓶颈，还是长视频行业的独特困难。 在百度财报宣布前夜，李彦宏曾经打出了一套组合拳：开源、收费、接入DeepSeek。这一系罗列措背地，百度正试图在AI搜寻市场中坚固其位置。AI产物榜数据表现，往年1月，文心一言的月活用户为1305万，排名第四。而前三名分辨是豆包、DeepSeek跟Kimi，月活用户数分辨为7861万、3370万跟1943万。此中，DeepSeek的表示尤为惹人注视——仅用20天就拿下2000万日活，一周内用户增加冲破1亿，月活用户数飙升至3300万。对此，2025年2月16日，百度发布片面接入DeepSeek年夜模子，并将其深度搜寻功效整合至百度搜寻跟文心智能体平台。这一举动被视为百度应答AI搜寻市场竞争的主要战略。百度的2024年财报勾画出一幅典范的转型图景：旧引擎的火力有所缺乏，新动能尚未完整接棒。AI营业的疾速增加证实了技巧贮备的代价，但贸易化深度与速率仍需晋升。面临DeepSeek等新玩家的入局，百度既需守住搜寻生态的基础盘，又要在AI疆场开拓新增量。这象征着，百度正站在运气的十字路口，李彦宏的换轨须要减速——从依附告白收入的“旧百度”，转向以AI为中心的“新百度”。但一个深层的成绩是：当下火爆的DeepSeek、Kimi在其AI搜寻之中，不涵盖搜寻告白营业。而竞价排名等缭绕搜寻进口的付费场景，恰是从前多年百度运行的基石。简言之，假如百度想退化为AI化的新百度，能否象征着要革旧百度的命？面临劲敌环伺的市场格式，李彦宏在财报德律风集会中回应道，百度将加年夜投入力度，all in AI。2025年，或将成为这家老牌科技公司是否胜利逾越转型深水区的要害一年。